Маркетинг во Вьетнаме: что работает для иностранного бизнеса

Эта статья — часть нашего полного руководства по регистрации компании во Вьетнаме.

Чем вьетнамский маркетинг отличается

Российский бизнес привык к лендингам, SEO, «Яндекс.Директу» и Telegram. Во Вьетнаме всё иначе:

• Google и Facebook — главные платформы (Яндекс вообще не существует)
• Zalo — вьетнамский суперапп (мессенджер + соцсеть + платежи)
• TikTok — главный канал для B2C, обгоняет FB по вовлечённости
• Поиск: вьетнамцы гуглят на вьетнамском, не на английском

Если вы заходите с российскими рекламными привычками — потратите бюджет впустую.

Каналы: что работает

Facebook

Вьетнам — 7-й рынок FB в мире, 70+ млн пользователей. Работает:

• Таргетированная реклама на вьетнамскую аудиторию
• Facebook Groups (вьетнамцы активно сидят в группах по интересам)
• Messenger-боты для коммуникации

Бюджет: от $200/мес для теста.

TikTok

Реклама + органический контент. Вьетнамцы проводят в TikTok в среднем 90+ минут в день.

Для бизнеса работает связка:

1. Короткие видео (15–60 сек) с демонстрацией продукта
2. TikTok Shop для прямой продажи
3. Коллаборации с местными блогерами

Бюджет: $100–500/мес на рекламу + блогеры.

Zalo

Это вьетнамский WeChat: мессенджер, лента, платежи, мини-приложения. 75+ млн пользователей.

Для бизнеса:

• Zalo Official Account (как бизнес-страница) — бесплатно
• Zalo Ads — реклама в ленте, от $100
• ZaloPay — приём платежей

Без Zalo вас просто не найдут местные клиенты.

Google Ads

Поисковая реклама на вьетнамском. Конкуренция ниже, чем в РФ — клик стоит $0.10–0.30 в большинстве ниш.

SEO

Сайт на вьетнамском + блог. Рынок не перегрет, можно выходить в топ по нишевым запросам за 6–12 месяцев.

Что НЕ работает во Вьетнаме

• Telegram — практически не используется (3% проникновения)
• WhatsApp — слабо, только для общения с иностранцами
• Viber — когда-то был популярен, сейчас мёртв
• Instagram — работает, но аудитория молодая и специфическая
• Реклама на русском языке — очевидно

Стратегия на первые 6 месяцев

Месяцы 1–2: запустить Facebook Page + Zalo OA, начать тестовые кампании Месяцы 3–4: подключить TikTok (контент + рекламу) Месяцы 5–6: запустить SEO и Google Ads на вьетнамском

Бюджет: $500–1,000/мес на первые 6 месяцев. Дальше — по результатам.

Где взять вьетнамский контент

Нанимать локального маркетолога на part-time ($300–500/мес). Писать на вьетнамском, снимать контент с местной спецификой. Перевод с русского → калька, не работает.

Мы помогаем с маркетинговой стратегией для наших клиентов — включая подбор местных специалистов.

← Вернуться к руководству по регистрации компании